Część ludzi zachwyca się reklamą i uznaje ją za element sztuki współczesnej. Niektórym barwne plakaty i zaklejone ściany budynków są całkiem obojętne. Inna grupa zagorzale walczy z billboardami pojawiającymi się jak grzyby po deszczu w każdym mieście. Czy ten konflikt może zostać rozwiązany? Jak ustawa krajobrazowa wpływa na estetykę polskich miejscowości?
Ustawa krajobrazowa – co ogranicza?
Ustawa krajobrazowa umożliwiła gminom decydowanie, między innymi, o zasadach umieszczania dużych reklam, billboardów, plakatów. Warto wspomnieć, że nie dotyczy to szyldów – te są niezbędne, aby poinformować o istnieniu sklepu czy punktu usługowego w danym miejscu. Zostały wprowadzone opłaty za poszczególne typy reklam, które firmy muszą płacić gminom. Ustawa zdefiniowała pojęcia takie jak krajobraz, szyld, urządzenie reklamowe czy tablica reklamowa – co jest ważne, jeśli wprowadza się ograniczenia w tym zakresie. Konieczność płacenia kar za wykroczenia związane na przykład ze zbyt dużą ilością reklam czy brakiem opłat za nie spowodowała, że firmy zaczęły inaczej planować swój marketing.
Kogo nie dotyczą opłaty?
Nie wszystkie billboardy i tablice reklamowe muszą być opłacane przez właścicieli budynków. Afisze upamiętniające osoby, wydarzenia i miejsca nie podlegają opłatom. Zakłada się, że ich istnienie nie przynosi nikomu zysków pieniężnych. Podobnie sprawa ma się z treściami o tematyce religijnej. Za informacje publikowane w przestrzeni publicznej kościoły i wspólnoty wyznaniowe nie płacą ani złotówki. Reklama czasem może być niewidoczna dla przechodniów i nie można jej zobaczyć z ulicy. Dzieje się tak, gdy znajduje się na terenie prywatnym. Wtedy również nie podlega ona żadnym opłatom.
Kto płaci za reklamę?
Za reklamę płacą właściciele budynków, na których ona widnieje i nieruchomości, gdzie się znajduje. Tereny gminne czy należące do Skarbu Państwa są wyjęte z tej grupy. Jeśli budynek ma współwłaścicieli – opłatami obarczony jest każdy z nich. Cena za tablicę reklamową czy billboard składa się z dwóch części. Pierwsza jest stała – ustalana przez daną gminę. Druga zależy od powierzchni reklamowej. Skoro promowanie własnej działalności jest kosztowne, to warto postawić na reklamę, która trafi do jak największego grona odbiorców. Takimi rozwiązaniami zajmuje się. Oferuje ona oklejanie samochodów które pozwala „obejść” ustawę krajobrazową.
